Pflegekräfte, Ärzt*innen, Technik, Service: Im Gesundheitswesen suchen alle dieselben Menschen, und alle mit denselben Mitteln – Stellenanzeige, Benefit-Liste, „wir müssen in die sozialen Medien“. Wer so wirbt wie alle, wird auch wie alle wahrgenommen.
Rare Talente gewinnt man durch Glaubwürdigkeit, emotionale Überzeugungskraft und Wiedererkennbarkeit. Personalmarketing lässt sich deshalb kaum von außen aufsetzen. Es muss von innen wachsen, aus den Menschen, die schon da sind.
Wir nahmen den Faden auf. Ein feiner weißer Faden verbindet je zwei Mitarbeitende, die zusammenwirken, oft ohne sich persönlich zu kennen. Auf seinem Weg vom Finger der einen zur Hand des anderen formt er als Strichzeichnung die Dinge, mit denen beide arbeiten: Brutkasten und Reinigungswagen, Laborgerät und Laptop. Reales Foto und gezeichneter Faden heben sich voneinander ab und machen sichtbar, was die Gruppe im Innersten zusammenhält – das Versprechen „Hand in Hand“ auf einen Blick.
Eine Kinderkrankenpflegerin der Neonatologie und die Leiterin des Reinigungsteams: Hygiene und pflegerische Sorgfalt greifen ineinander, wenn es um den Start ins Leben geht. Eine wissenschaftliche Mitarbeiterin der Diagnostik und der Leiter Operative IT: Beide gestalten die Prozesse, die Patientendaten dorthin bringen, wo sie gebraucht werden. Echte Menschen, echte Zusammenarbeit - nicht nur auf diesen, sondern auch auf vielen weiteren Motiven und Medien.
Erst Beziehung, dann Reichweite. Nach innen schaffen Team-Booklet, Team-Poster und Making-of-Videos ein gemeinsames Bild: Wer sind „wir“ eigentlich? Aus den Drehtagen entstanden Aussagen, die zu gut waren, um intern zu bleiben – sie wurden zu Karriere-Videos, Podcasts, Homepage-Bannern, Anzeigen und Social-Content. Anzeige, Bewerbung, Onboarding und interne Kommunikation erzählen dasselbe.
Ein Personalmarketing, das die Gruppe von innen heraus erzählt – glaubwürdig, wiedererkennbar, eigen. Die Shootings und Drehtage selbst erlebten die Mitarbeitenden als ungewöhnlich wertschätzend: professionell begleitet und endlich einmal mit der Frage befasst, wofür sie stehen.