Eine Employer-Marketing-Kampagne, die aus Gelsenkirchener Eigenart, Mitarbeitenden-Geschichten und Ruhrgebiets-Haltung eine unverwechselbare Arbeitgebermarke gemacht hat.
Ausgezeichnet mit dem ku Award 2024: 1. Platz in der Kategorie "Employer Marketing"
Das Evangelische Klinikum Gelsenkirchen konkurriert bundesweit um Pflegekräfte, Ärzt*innen und Fachpersonal. Erschwerend kommen die Klischees über die Stadt hinzu: Strukturwandel, soziale Lage, angeblich fehlende Perspektiven. Die Attraktivität eines Arbeitgebers hängt an der Attraktivität seiner Region.
Eine Arbeitgebermarke, die diese Bilder weder wegretuschiert noch gegen sie anargumentiert. Gesucht war eine kommunikative Plattform, auf der Mitarbeitende selbst erzählen – über ihre Arbeit, ihre Stadt und die Frage, warum sie bleiben.
„Gelsenkirchener Barock“ heißen im Volksmund die schweren, goldverzierten Polstermöbel der Wirtschaftswunderjahre – Inbegriff der Wohnkultur im Revier. Genau dieses Wohnzimmer wird zur Bühne. Jedes Motiv stellt zwei Mitarbeitende und zwei Wörter gegenüber: „Gelsenkirchener Barock?“ als augenzwinkernde Frage nach der Herkunft, „Gelsenkirchener Zukunft!“ als Antwort. Dazwischen die Einladung: „Gesund. Mit uns. Komm zu netten Leuten.“
In einer leerstehenden Werkstatt auf dem Klinikgelände baute Bühnenbildner Fabian Lüdicke ein komplettes Wohnzimmer: Polstergarnitur, Vitrine, Vorhang, Grünpflanzen – liebevoll ironisch, nie kitschig. Über mehrere Tage nahmen dort Mitarbeitende aus Pflege, Medizin, Seelsorge, Verwaltung und Empfang Platz, moderiert von der Filmemacherin Christine Boock, fotografiert von Silke Weinsheimer. Die Kulisse war Methode: Sie schuf die Nähe, in der ehrliche Sätze möglich wurden.
Sechs längere Filme zeigen Region und Klinikum aus jeweils eigener Perspektive – von „Auf Kohle geboren“ bis zur Frage, warum man bleibt. Dazu eine Fotokampagne, Anzeigen und Social-Content, alle aus derselben Haltung. Vom Chefarzt bis zur Auszubildenden werden Kolleg*innen zu den glaubwürdigsten Botschafter*innen ihres Arbeitgebers.
Platz 1 beim KU Award 2024 in der Kategorie „Employer Marketing“, verliehen im Oktober 2024 auf dem KU Managementkongress in Bamberg. Die Jury hob den mutigen, unverwechselbaren Ansatz hervor. Alle Filme laufen unter www.evk-ge.de/karriere.
Die Zahl der Bewerbungen ist gestiegen – und was uns besonders gefreut hat: In Bewerbungsgesprächen war und ist die Kampagne häufig Thema. Bewerberinnen und Bewerber schildern, dass sie vor allem durch die Videos ein Gefühl für die Menschen und die Kultur des Hauses bekommen hätten – was ihre Entscheidung für uns bestärkt hätte.
- Benjamin Brinkmann, Leiter UK EVK Gelsenkirchen