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Die Ausgangslage

Rund um das Evangelische Krankenhaus Bergisch Gladbach ist ein Verbund aus Klinik, Pflege, Hospiz, Praxen, Prävention und Pflegeschule entstanden. Die sieben Einrichtungen traten überwiegend unter dem Kürzel „EVK“ auf. Eine gemeinsame Marke und ein verständliches Bild des Gesamtangebots fehlten.

Der Prozess

Das Markenprofil wurde in einem nahezu zweijährigen Prozess entwickelt. Mitarbeitende aus allen Bereichen waren durch Workshops und Gespräche beteiligt.

Der Befund

Die bestehende Bezeichnung bildete weder die Vielfalt der Angebote noch das integrierte Versorgungsmodell ab. Benötigt wurden ein gemeinsames Profil, eine klare Markenarchitektur und ein übergreifender Absender.

Das Markenprofil

Die Leitidee lautet: „Ein Zukunftsmodell aus Tradition.“ Sie verbindet die diakonische Quartiersarbeit seit 1928 mit einer regionalen, bedarfsgerechten und vernetzten Gesundheitsversorgung. Das Profil positioniert den Verbund im aktuellen gesundheitspolitischen Umfeld und schärft zugleich sein diakonisches Selbstverständnis.

Die Markenarchitektur

„Quirlsberg – Diakonischer Gesundheitscampus“ bildet die neue Dachmarke. Das EVK bleibt als etablierte Krankenhausmarke erhalten. Die weiteren Angebote werden unter klar bezeichneten Teilmarken gebündelt, darunter Quirlsberg Pflege & Wohnen, Quirlsberg Hospiz, Quirlsberg Medizin und Quirlsberg Akademie.

Markenübersicht Quirlsberg
Großes Banner am EvK Bergisch Gladbach

Die Marke

Der Name nimmt den Standort auf und schafft regionale Eindeutigkeit. Das Bergmotiv übersetzt ihn in ein prägnantes Zeichen. Die Marke wurde unmittelbar in Kommunikation, Orientierung, Ausstattung und weiteren Anwendungen implementiert.

Das Ergebnis

Aus vielen unterschiedlichen Einrichtungen entstand ein sichtbarer Gesundheitscampus mit gemeinsamem Profil und klarer Struktur. Die Markenentwicklung und -implementierung wurde 2024 mit dem KU Award in der Kategorie Klinikmarketing ausgezeichnet.

Medienuebersicht Quirlsberg

Die Weiterentwicklung: Arbeitgebermarke

Mit „Wurzeln und Flügel“ wurde das Markenprofil auf die Arbeitgeberkommunikation übertragen. Reale Mitarbeitende und die Bergische Kaffeetafel bilden den inhaltlichen und visuellen Rahmen einer langfristig angelegten Recruitingkampagne: authentische Filme, eine originelle Foto-Reihe, Recruiting-Site, 18/1-Motive, Anzeigen uvm.