Wir gestalten Kommunikation. Zuhause in der Gesundheitswirtschaft – vernetzt, erfahren, leidenschaftlich.

Wir beraten und setzen um – auf Basis langjähriger Erfahrung und umfassender Kompetenz.

Wir schauen nicht drauf. Wir waren und sind mittendrin.

Wir machen bergmannwandel.rocks.

bergmannwandel holt Award-Double

Bestes Klinikmarketing und bestes Employer Marketing: Bei der diesjährigen Verleihung der KU Klinikawards hat bergmannwandel mit seinen Kunden gleich zwei der insgesamt fünf Auszeichnungen gewonnen. Für die partizipative Entwicklung der Markenwelt „Quirlsberg. Diakonischer Gesundheitscampus“ in Bergisch Gladbach verlieh die hochkarätig besetzte Jury den Preis für das beste Klinikmarketing, als beste Maßnahme zur Fachkräftegewinnung wurde die Kampagne „Gelsenkirchener Barock? Gelsenkirchener Zukunft!“ für das EVK Gelsenkirchen ausgezeichnet.

Köpfe

Holger Steudemann

Holger Steudemann

Holger ist seit mehr als dreißig Jahren spezialisiert auf Klinikmarketing und Kommunikation in der Gesundheitswirtschaft. Manche behaupten, er wäre der erste gewesen, der sich mit Klinikmarketing professionell befasst hat.

In den vergangenen Jahren war er mehrfach Interimsmanager für Marketing und interne Kommunikation in großen Klinikunternehmen, z. B. bei Vivantes Berlin und dem Universitätsklinikum Augsburg.

Der Hauptstadtkongress Medizin und Gesundheit sowie zahlreiche weitere Veranstaltungen in der deutschen Gesundheitswirtschaft wurden von ihm maßgeblich mitentwickelt.

Er ist Lehrbeauftragter für Klinikmarketing an der Technischen Hochschule Rosenheim und Dozent an der Knappschaft Kliniken Akademie.

Zu Beginn des Jahres 2023 hat Holger bergmannwandel.rocks gegründet: Partner:innen aus vielen erfolgreichen Projekten treten nun unter einheitlicher Marke auf.

Constantin Hochwald

Constantin Hochwald

Mit anderthalb Jahrzehnten Erfahrung in der Kommunikationsbranche hat Constantin vor einiger Zeit die Gesundheitswirtschaft in den Fokus genommen. Bis dahin war er in namhaften Agenturen wie Scholz & Friends und Try No Agency beschäftigt, hat Startups, etablierte Marken und wichtige politische Institutionen betreut.

Einer seiner aktuellen Schwerpunkte ist die Arbeit mit Künstlicher Intelligenz. Um sie in unsere Projekte einzubeziehen, aber auch, um unsere Kund*innen zu beraten, wie sie diese spannenden Entwicklungen für ihre eigene Arbeit nutzen können.

Neben bergmannwandel ist er Mitinhaber der Agentur Brain'n'Dead: Hier berät er sowohl Musikbands als auch Unternehmen im authentischen Umgang mit der Metal-Subkultur.

Seit 2024 ist Constantin Mitgesellschafter von bergmannwandel.

Dominique Lacroix

Dominique Lacroix

Dominique hat bereits in den neunziger Jahren Holgers Projekte im Berliner Virchow-Klinikum koordiniert.

Das Klinikum fusionierte mit der Charité, und bis heute betreut Dominique hier die Besuche ausländischer Wissenschaftsdelegationen. Seit 2025 kümmert sie sich dazu bei bergmannwandel um Organisatorisches.

Susanne Brückner

War annähernd zwanzig Jahre die rechte Hand von Holger, kümmert sich heute im Nebenjob bei bergmannwandel um Finanzielles.

Klinikmarketing

Eine kurze Geschichte des Klinikmarketings

Die Anforderung an die Kommunikationsarbeit von Kliniken hat sich im Laufe der letzten Jahrzehnte gewandelt. Wir waren von Beginn an dabei.

90er – Kliniken werden Unternehmen und entdecken das Corporate Design.

Anfang der 90er haben wir in Berlin die Fusion eines Universitätsklinikums mit einem großen städtischen Krankenhaus begleitet. Ein umfassendes Corporate Design war eines der ersten in Deutschland für ein Universitätsklinikum – das wenig später Teil der Charité werden sollte. Fast noch wichtiger aber war, dass wir über viele Jahre hinweg den Prozess des Zusammenwachsens durch systematische interne Kommunikation begleitet haben. Mit dieser Referenz entwickelten wir in den folgenden Jahren für viele weitere Häuser neue Erscheinungsbilder und Medien der internen Kommunikation.

00er – Webauftritte werden Pflicht.

1995 gingen wir mangels Nachfrage mit einem Webprojekt für Kliniken baden. Doch schon in den frühen 00ern haben sich sukzessive nahezu sämtliche Krankenhäuser Webauftritte zugelegt. Die Welle des „Selbstdarstellungsmarketings“ nahm Fahrt auf. Krankenhäuser beschrieben sich online umfänglich. Die Bedürfnisse der Menschen, der Patient:innen und potenziellen Patient:innen aber blieben weitgehend auf der Strecke. Auch in der internen Kommunikation gab es nur punktuell Bereitschaft zu Empathie und Zuwendung.

Immerhin begann das Nachdenken über Klinikmarken.

10er – Content, Social Media, Marke.

Zu Beginn dieses Jahrzehnts profilierten wir die Marke des größten kommunalen Klinikkonzerns in Deutschland. „Vivantes – Leben in Berlin“ stieß auf bundesweite Aufmerksamkeit und wurde preisgekrönt.

Im Laufe des Jahrzehnts wuchs das Verständnis für Mechanismen der Markenführung für Krankenhäuser. Die Player von bergmannwandel verhalfen weiteren Klinikträgern zu ausgezeichneter Markengestaltung. Nach dem Vorbild der Themenwelten von Vivantes hielt „Content-Marketing“ Einzug in Websites und Social-Media-Kanäle.

In der zweiten Hälfte des Jahrzehnts wurde angesichts grassierenden Fachkräftemangels der Ruf nach „Arbeitgebermarken“ laut. Nun rächten sich allenthalben die Versäumnisse der letzten Jahrzehnte in interner Kommunikation: Für profundes Personalmarketing fehlte die Basis.

Wir entwickelten digitale Mitarbeiter- und Karriereportale.

20er – Digitalisierung, Service-Design, Menschen mitnehmen.

Digitalisierung macht’s möglich: Kommunikationsarbeit wird zum Service-Design – Marketingkommunikation, Administration und Behandlungsprozesse verschmelzen.

Digitale interne Kommunikation schafft neue Perspektiven für die Mitarbeiter:innen-Bindung.

Die Kommunikationsarbeit für Kliniken wird weiter an Bedeutung gewinnen. Vor allem, weil sich die Versorgungslandschaft verändert. Neue Versorgungsstrukturen basieren auf Kooperationen und Zusammenschlüssen. Es gilt, in diesem Wandel die Menschen mitzunehmen – die Mitarbeiter:innen, die Menschen in Stadt und Land, die Patient:innen, Einweiser:innen und Partner:innen. Das ist unsere Mission.

Marketing für Healthcare-Unternehmen

„Ihr seid nicht am Markt, ihr seid im Markt“
Michael Franz, CEO portal eins

Um innovative Produkte am B2B-Healthcare-Markt zu platzieren, bedarf es des Verständnisses der Mechanismen und Zusammenhänge, der Akteur:innen und, vor allem, des Blicks auf zukünftige Entwicklungen.

Neben der Beratung von Klinikunternehmen schaffen die Player von bergmannwandel seit mehr als zwanzig Jahren Plattformen für den Austausch der Akteur:innen am Healthcaremarkt, haben Veranstaltungen wie den Hauptstadtkongress Medizin und Gesundheit wesentlich geprägt und waren von der DRG-Einführung bis zur Umsetzung des KHZG am Puls der Zeit.

Durch exzellente Vernetzung stehen wir im direkten persönlichen Austausch darüber, wie Kliniken und andere Gesundheitsunternehmen auf sich verändernde Rahmenbedingungen reagieren.

So konnten und können wir Start-Ups unterschiedlichster Couleur, Finanzdienstleister, IT-Unternehmen und viele andere bei erfolgreichen Marktauftritten unterstützen.

Eine Herausforderung, der wir uns besonders gerne stellen, ist die Vermittlung des Nutzens von Systemlösungen und kooperativen Angeboten. Gesundheitsunternehmen vernetzen sich, innovative Angebote für diese Unternehmen entstehen aus sinnvollen Kooperationen. Das bringen wir gekonnt rüber.

Krisen-PR und Change-Kommunikation

Unser Gesundheitswesen ist leistungsfähig. Und verändert sich kontinuierlich. Was Menschen verunsichern kann. Gute Kommunikation schafft Vertrauen in Veränderung – wie im Projekt ZUG. Wir können das.

Referenzen

Detaillierte Beschreibungen sind auf www.bergmannwandel.rocks zu finden

Ernst von Bergmann Gruppe

Potsdam, Land Brandenburg

  • Markenbildung
  • Interne Kommunikation
  • Personalmarketing

St. Joseph Krankenhaus & Franziskus Krankenhaus

Berlin

  • Markenbildung
  • Changekommunikation

EVK Bergisch Gladbach und verbundene Einrichtungen

Bergisch Gladbach, NRW

  • Entwicklung und Implementierung einer Dachmarke
  • Interne Kommunikation

EVK Gelsenkirchen

Gelsenkirchen

  • Strategie, Implementierung und Begleitung Markenführung
  • Events und PR

ATEGRIS

Mülheim, Oberhausen

  • Entwicklung Markenstruktur
  • Neuentwicklung Marke Kinderkrankenhaus

Gesundheitscampus Loreley

Oberwesel

  • Markenbildung
  • Investorenkommunikation
  • Patientenkommunikation
  • Personalmarketing

m.Doc

Köln

  • Content Marketingkommunikation

CGM CompuGroupMedical

Koblenz

  • Content www.telematikinfrastruktur.de

Unsere Leistungen

  • Strategische Kommunikation
  • Status-Quo-Analyse Unternehmenskommunikation
  • Markenprofile und Markengestaltung
  • Relaunch von Markenauftritten
  • Kommunikationskonzepte für Kliniken:
    • Interne Kommunikation
    • Personalmarketing
    • Kommunikation mit Bürger:innen
    • Patientenakquisition
    • Einweiser:innenkommunikation
  • Inhaltliche Konzepte für Webauftritte und Social-Media
  • Interne und externe Kampagnen
  • PR, Krisen-PR und Change-Kommunikation
  • Steuerung komplexer Kommunikationsprojekte – als Leadagentur mit angestammten Partnern vor Ort oder mit Experten aus einem bundesweit eingespielten Netzwerk.

Kontakt

bergmannwandel GmbH
Palisadenstraße 48
10243 Berlin

+49 30 209945600

info@bergmannwandel.de