Ein Gesundheitssystem im Wandel braucht stetig gute Kommunikation.

Gute Kommunikation schafft Vertrauen.
Vertrauen schafft Erfolg.

Wir entwickeln Kommunikation für Kliniken, Verbünden und Unternehmen in der Gesundheitswirtschaft. Wir beraten staatliche Institutionen. Wir erklären Veränderung, wir sichern Vertrauen, wir nehmen Menschen mit. Ob Markenentwicklung, Klinikmarketing, Personalmarketing, Krisen-PR oder Einweiserkommunikation – unsere Branchenkenntnis ist über Jahrzehnte gewachsen, unsere Projekte sind preisgekrönt.

Personalmarketing & Arbeitgebermarke

Weil die Teams die Werte schaffen: Wir entwickeln Arbeitgebermarken und interne Kommunikation, die Mitarbeitende gewinnen und halten. Von innen heraus.

Strukturwandel & Markenentwicklung

Fusionen, Verbünde, Krankenhausreform: Wenn sich Strukturen verändern, geben wir ihnen Identität und Gesicht – von der Marke bis zur Kampagne.

Klinikmarketing & Reputation

Patient*innen gewinnen, Einweiser*innen überzeugen, Reputation stärken: Marketingkommunikation, die auf Erfolg statt auf Selbstdarstellung zielt.

Text & Design. Technik & Wirkung.

Wir verbinden Inhalt, Gestaltung und Technik zu Medien, die gefunden, verstanden und genutzt werden – von Menschen wie von KI. Von der klugen Broschüre bis zur GEO-optimierten Website.

Krisen-PR & Change-Kommunikation

Wenn Vertrauen auf dem Spiel steht: erfahrene Krisenkommunikation, Dialog mit Öffentlichkeit und Politik, Change-Kommunikation, die Menschen mitnimmt.

Nachdenken über Kommunikation für Kliniken. Der Blog zu Klinikmarketing, Patientenkommunikation und Personalgewinnung im Krankenhaus

Patientenreise als Fingerabdruck der Klinik

Kein Schönwetterthema: Klinikmarken sind ihr Fingerabdruck.

Die Marke entsteht dort, wo behandelt wird. Kliniken haben verstanden, dass sie eine Marke brauchen – auch als Arbeitgeber. Unter Kostendruck scheint das Thema derzeit an Beachtung zu verlieren. Dabei liegt der größte ungenutzte Spielraum für erfolgreiche Markenführung nicht im Media- oder Agenturbudget, sondern in der bewussten Gestaltung der Patient Journey.

Der Weg ist ein Ziel - auch bei der Patient Journey

Warum gute Gesundheitskommunikation den nächsten Schritt mitliefert – und weshalb Kliniken und Gesundheitsunternehmen jetzt ihre Patient Journey prüfen sollten. von Constantin Hochwald

Drei ku-Awards für unsere Kunden

2024: Bestes Klinikmarketing

In einem zweijährigen Prozess haben wir im Dialog mit den Teams in Bergisch Gladbach die Marke „Quirlsberg. Diakonischer Gesundheitscampus“ entwickelt.

2024: Bestes Employer Marketing

Das Projekt „Gelsenkirchener Barock“: Die unverwechselbare Positionierung eines Klinikums als Arbeitgeber im Ruhrgebiet: authentisch, rau, unterhaltsam.

2025: Sonderpreis

„Potsdam, Gesundheit, Zukunft“. Eine kurzweilige Installation zur historischen Bedeutung des medizinischen Fortschritts und den Herausforderungen zukünftiger Gesundheitsversorgung. Inklusive einer digitalen Sitcom aus dem Jahr 2045.

Köpfe

Holger Steudemann

Holger ist seit mehr als dreißig Jahren spezialisiert auf Klinikmarketing und Kommunikation in der Gesundheitswirtschaft. Manche behaupten, er wäre in Deutschland der erste gewesen, der sich mit Klinikmarketing professionell befasst hat.

In den vergangenen Jahren war er mehrfach Interimsmanager für Marketing und interne Kommunikation in großen Klinikunternehmen, z. B. bei Vivantes Berlin und dem Universitätsklinikum Augsburg.

Der Hauptstadtkongress Medizin und Gesundheit sowie zahlreiche weitere Veranstaltungen in der deutschen Gesundheitswirtschaft wurden von ihm maßgeblich mitentwickelt.

Er ist Lehrbeauftragter für Klinikmarketing an der Technischen Hochschule Rosenheim.

Zu Beginn des Jahres 2023 hat Holger bergmannwandel.rocks gegründet: Partner:innen aus vielen erfolgreichen Projekten treten nun unter einheitlicher Marke auf.

Constantin Hochwald

Mit anderthalb Jahrzehnten Erfahrung in der Kommunikationsbranche hat Constantin vor einiger Zeit die Gesundheitswirtschaft in den Fokus genommen. Bis dahin war er in namhaften Agenturen wie Scholz & Friends und Try No Agency beschäftigt, hat Startups, etablierte Marken und wichtige politische Institutionen betreut.

Einer seiner aktuellen Schwerpunkte ist die Arbeit mit Künstlicher Intelligenz. Um sie in unsere Projekte einzubeziehen, aber auch, um unsere Kund*innen zu beraten, wie sie diese spannenden Entwicklungen für ihre eigene Arbeit nutzen können.

Neben bergmannwandel ist er Mitinhaber der Agentur Brain'n'Dead: Hier berät er sowohl Musikbands als auch Unternehmen im authentischen Umgang mit der Metal-Subkultur.

Seit 2024 ist Constantin Mitgesellschafter von bergmannwandel.

Sebastian Lugert

Nach Stationen in der Automobilbranche und bei einem Projektträger beriet er NGOs zu spenderzentrierter Kommunikation und Digitalisierung. Bei bergmannwandel verantwortet er das Projektmanagement, die Weiterentwicklung interner Prozesse und mehr. Seit 2025 ist Sebastian Teil des Teams.

Dominique Lacroix

Dominique hat bereits in den neunziger Jahren Holgers Projekte im Berliner Virchow-Klinikum koordiniert.

Das Klinikum fusionierte mit der Charité, und bis heute betreut Dominique hier die Besuche ausländischer Wissenschaftsdelegationen. Seit 2025 kümmert sie sich dazu bei bergmannwandel um Organisatorisches.

Aktuelle Arbeiten

zwei personen auf sesseln schauen einander an

EVK Gelsenkirchen - Employer Branding

Eine Employer-Marketing-Kampagne, die aus Gelsenkirchener Eigenart, Mitarbeitenden-Geschichten und Ruhrgebiets-Haltung eine unverwechselbare Arbeitgebermarke gemacht hat. Ausgezeichnet mit dem ku Award 2024: 1. Platz in der Kategorie "Employer Marketing"

Gesundheitscampus Quirlsberg - Marke

Markenrelaunch nach zweijähriger Vorbereitung mit Teams aus allen Unternehmensteilen. Ausgezeichnet mit dem KU Award 2024: Platz 1 in der Kategorie „Klinikmarketing“

Salus Altmark Holding - Neue Marke

Ein Markenprozess, der aus vielen starken Einrichtungen ein gemeinsames Netz macht: klare Markenarchitektur, interne Orientierung und ein verbindendes Narrativ von Kenntnis, Verständnis und Stolz.

bergmannwandel führt bergmannwandel.rocks

Ein Netzwerk für Kommunikation in der Gesundheitswirtschaft.
In sehr unterschiedlichen Projekten arbeiten wir seit vielen Jahren erfolgreich zusammen. Für Kliniken, Klinikverbünde und andere Versorgungseinrichtungen, für Unternehmen insbesondere aus den Bereichen Digitalisierung und Dienstleistung, für Verbände und politische Institutionen.

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